陕西省美协主席、西安美院院长 朱尽晖

当前，国家高度重视文艺与产业的深度融合，多次强调要推动文化产业高质量发展，激活文化资源价值。陕西省“十五五”规划建议将文艺赋能产业融合作为文化强省建设关键抓手。文艺赋能产业融合是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践，是以文化创意、艺术审美赋能实体经济提质升级的核心路径。通过“文艺精品——产业转化——业态融合——品牌塑造”全方位布局，将文艺创意、文化元素深度融入各产业发展全链条，提升产业产品与服务的文化附加值和核心竞争力，实现文化价值与经济价值的有机统一，以此培育产业发展新动能、构建现代产业体系。

陕西是中华文明的重要发祥地，拥有兵马俑、长安画派、西部影视、陕北民歌、民间非遗等世界级文化品牌。如何将这些丰厚的文化资源转化为产业发展的新动能，开辟新路径，根据会议安排，和大家交流三个方面的体会。

一、建强陕西艺术平台，打造三秦文艺赋能主阵地

艺术陕西平台是展示陕西艺术风采、传承三秦文化根脉、凝聚艺术人才力量的重要载体，建好、用好这个平台，也是我们共同的责任与期盼。自2024年12月上线以来，已吸引1000余人入驻，接近省美协会员人数的一半，基础良好，潜力巨大。从全国有影响力的艺术平台建设来看，下一步，平台主要还是建议围绕“聚才、提质、拓影响”三个方面发力。艺术的活力在人才，平台的生命力在集聚。继续扩大平台入驻规模，省、市各级美协及相关行业协会联动发力，分批有序推荐会员入驻，尽快实现省级会员全覆盖；同时，精准对接全国有影响力的陕西籍名家、业界大咖，主动发出入驻邀请，借助名家效应提升平台权威性和吸引力，让平台逐步成为汇聚省内外陕西艺术人才的“ 引力场”，让每一位艺术从业者都能在平台上找到归属感、实现价值感。内容是平台的核心竞争力，功能是平台的发展支撑力。当前平台功能主要集中在基础展示与简单交易，还有很多功能可以拓展。例如，打造特色专区，在目前个人专场基础上，设立长安画派、黄土画派等名家专区，邀请著名艺术家展示经典作品、创作历程和艺术理念，把平台打造成全国首个长安画派数字化展示交流基地。结合陕西红色文化、秦岭文化、黄河文化，策划系列主题线上展览，打造具有陕西辨识度的平台IP。陕西高校、艺术机构众多，这是很大的资源，可联合打造名师讲堂，探索开发社群交流、作品互评、直播创作等功能，不断丰富内容、增强活力。加强宣传推广，提升平台知名度。好酒也怕巷子深，平台的影响力离不开有力的宣传推广。当前抖音、小红书等新媒体平台受众广、传播快，可以借势发力，加强与主流媒体和新媒体平台的合作，通过短视频、直播、专题报道等形式，解读作品背后的陕西故事，展示平台特色亮点。着力构建全媒体传播矩阵，推动线上线下同频共振，让艺术陕西平台逐步走出行业、走进大众，成为外界了解陕西艺术、感知三秦文化的重要窗口，助力陕西艺术传遍全国、走向世界。

二、深耕数字艺术应用，激活文创展览融合新动能

推进数字中国建设已上升为国家战略。过去，我们的展览展示更多依赖实体空间和现场体验，观众必须亲自到场才能看到、听到、感受到。今天，很多重要展览和博物馆已开始利用VR、AR、MR 等数字技术，让文化可以随时随地被访问、被分享。从地下的文物瑰宝到地上的人文景观；从长安画派、黄土画派的美术精品到皮影、剪纸、泥塑等民间非遗；从红色文化、秦岭文化到黄河文化，这些都是我们发展数字艺术、开发文创产品、创新展览展示的宝贵财富。目前数字艺术技术的发展应用，主要停留在“参观式体验”的初级阶段，让观众“沉浸其中、参与其中、互动其中”的数字化场景开发不足，数字技术与文化内涵的融合不深，文创产品的数字化、智能化水平不高。西安美院黄向东教授目前正在开展“数字文物修复”课题研究，通过高精度扫描、三维建模等数字技术，恢复文物原貌，不仅还原历史的真实，更在审美和精神层面重构民族自信和东方审美。让沉睡在库房里的文物“活”起来，让更多人看见、理解、喜爱。数字艺术技术，正在成为连接历史与当代、艺术家与观众、文化与市场的桥梁。抓住重大历史机遇，系统谋划数字文化资源库建设。数字艺术应用的前提，是要有高质量、系统化的数字文化资源作为支撑。陕西是文化资源大省，下大力气把全省文物、美术、非遗等各类文化资源整合好，统筹规划、分类推进、共建共享，打造涵盖多领域、多层次的陕西数字文化资源总库，夯实数字艺术应用基础，实现文化资源系统化数字化。注重叙事表达与沉浸体验，推动数字技术与文化内涵深度融合。数字技术是手段，文化内涵才是核心。我们发展数字艺术、创新展览展示、开发文创产品，不能陷入“重技术、轻内容”的误区，不能单纯追求视觉上的酷炫，而忽视文化故事的传递和情感的共鸣。坚持“技术为内容服务”的理念，将数字技术与陕西文化特色深度融合，用技术重构文化叙事，让数字服务于文化，聚焦文化叙事与沉浸体验，打造有温度、有内涵、有特色的数字文化产品和展览场景，让观众在互动中感受文化的温度与力量，让传统文脉在数字化时代实现更好的传承与发展，把陕西的文化故事讲给世界听。

三、探索文创融合新路，构建陕西产业升级新模式

文艺对产业的赋能，不仅是“锦上添花”，更能“雪中送炭”。陕西正处于产业转型升级的关键期，从传统制造到现代农业，从资源型城市转型到乡村振兴，这些领域都需要文艺的“精神赋能”——用艺术作品挖掘产业的人文价值，用文艺故事提升产业的品牌内涵，让文艺成为产业转型的“软实力”与“硬支撑”。本地化是融合的“根”。没有本土特色，融合就会失去灵魂。上次在汉中留坝考察，发现当地一个农家乐的墙上挂了很多梵高、毕加索等西方艺术家的油画，和当地的自然人文环境很不协调。去年西安美院承办的“盛世修典——中国历代绘画大系成果展·陕西特展”影响很大，很多作品，例如《溪溪山迹图》描绘中国大好河山，这些才应该被大力宣传。文化辨识度决定融合竞争力。西安美院宋群教授领衔打造的西仓市集文创公园，既留住老西安文化根脉，又为文艺创作者提供展示平台，更带动区域文旅消费升级，日客流最高近2万人次，获评“2025最佳城市内涵生态重构案例”，央视进行了宣传报道，是文艺与产业双向赋能、城市更新的典范。从这些典型案例可以看出，陕西的“本地化”是什么？是周秦汉唐的历史文脉，是红色革命的精神传承，是黄土高原的民俗风情，更是长安画派“一手伸向生活、 一手伸向传统”的艺术追求。这些都是我们独一无二的文化密码，也是融合发展的“核心资产”。未来陕西的文艺与产业的融合，还是应牢牢抓住“陕西特色”这个根本，不能盲目跟风模仿，要让每一个融合项目都打上“陕西烙印”，让人们一提到相关产品、场景，就想到陕西的文化与精神。IP化是融合的“魂”。没有IP运营，文艺与产业融合就难以形成规模。“关中忙罢艺术节”自2018年首次举办以来，已连续承办7届，被文旅部评为国家级文旅赋能乡村振兴的标杆案例，年旅游综合收入1400余万元。其核心思路是：艺术+乡村+文旅的可持续模式。IP不是静态的作品，而是动态的生态系统，能不断吸附产业资源、激活消费需求。陕西不缺“好作品”，长恨歌、赳赳大秦、千古情、驼铃传奇、长安十二时辰、梦长安-大唐迎宾礼等等都非常有名，除此之外，我们还有长安画派的经典画作、秦腔的经典脸谱、非遗的传统纹样等等，这些都是优质的IP素材，需要进一步深挖打造“好 IP”，让每一幅优秀画作、每一个文化符号，都能通过跨媒介、跨产业的开发，形成“IP 矩阵”，实现从审美价值到经济价值的持续转化。协同化是融合的“脉”。没有生态支撑，融合就难以行稳致远。安康平利大漆的快速发展，得益于“产业+文旅+漆艺+传统生活”的联动。文艺与产业融合不是单一领域的“独角戏”，而是多方面协同发力的“交响乐”。“十五五”期间，着眼未来的发力点，争取共同构建一个开放、协同的“文艺生态圈”，把大家更紧密、更有机地连接起来。政府给予政策引导与支持，营造良好发展环境；协会组织发挥桥梁纽带作用，搭建交流对接平台；企业和市场注入需求与资本，让创作更有方向；创作者深耕精品创作，用心用情讲好陕西故事；广大观众和消费者成为文艺的参与者、体验者和传播者，让陕西文艺的魅力真正活起来、传开去。

来源：陕西省美术家协会